Eine kleine Textilfirma aus Pistoia, gegründet 1978, wird Ausrüster des vielleicht stärksten Teams im Profi-Radsport. UAE Team Emirates wechselt für die Saison 2023 von Gobik zu Pissei. Im Kader stehen Tadej Pogačar, Adam Yates, João Almeida und Juan Ayuso. Es ist der erste WorldTour-Deal in der Geschichte von Pissei.
Das Kit
Das 2023er Trikot bleibt dem Weiss der Vorjahre treu. Die Ärmel kehren zum Schwarz von 2017/2018 zurück — eine subtile, aber sichtbare Änderung gegenüber den rot gefächerten Ärmeln der letzten beiden Saisons. Das Pissei-Herzlogo sitzt auf der rechten Brust, der Schriftzug „Race with Heart“ auf der Innenseite des Kragens.
Im Dezember flog das Pissei-Team zum Trainingscamp nach Abu Dhabi. Dort wurde jeder Fahrer individuell vermessen — Custom Fitting für optimale Passform und Leistung. Die Prototypen des Magistrale-Trikots entstanden von Hand im Custom Lab in der Toskana.
Warum Pissei
UAE Team Emirates hätte jeden Ausrüster der Welt haben können. Dass die Wahl auf eine toskanische Manufaktur fiel, hat Gründe. Pissei bietet, was Grossserienhersteller nicht können: 100 Prozent italienische Fertigung, handgenähte Prototypen, direkte Entwicklungszyklen ohne Umweg über asiatische Produktionsstätten.
Die Partnerschaft geht über ein klassisches Sponsoring hinaus. Pissei entwickelt exklusiv für UAE — ein Signal, dass hier langfristig gedacht wird.
Einordnung
Für Pissei ist dieser Deal ein Quantensprung. 44 Jahre lang nähte die Firma im Verborgenen — für Amateurteams, Vereine, regionale Mannschaften. Jetzt steht der Name auf der Brust von Pogačar. Was das für eine Marke bedeutet, die bisher kaum jemand kannte, wird die kommende Saison zeigen.