Avant même que la première saison en vêtements Pissei ne soit terminée, Pogačar a fait exploser les attentes — non pas envers lui-même, mais envers une marque de vêtements que presque personne ne connaissait il y a douze mois.
Les victoires
Tout commence avec Paris-Nice en mars : victoire au classement général, trois victoires d'étape, la première déclaration de la saison. Puis les classiques de printemps : le Tour des Flandres — Pogačar distancie Mathieu van der Poel sur le Kwaremont et termine seul sur 19 kilomètres. C'est sa première victoire en Flandres, et la première d'une marque de vêtements italienne sur ce monument depuis des années.
Suivent l'Amstel Gold Race et la Flèche Wallonne — le double des Ardennes en une semaine. En octobre, Pogačar conclut la saison avec sa troisième victoire consécutive au Tour de Lombardie. Entre les deux : Bronze aux championnats du monde à Glasgow.
Ce que cela signifie pour Pissei
Chacune de ces victoires est photographiée des milliers de fois. Sur chaque photo : le maillot blanc avec le logo du cœur de Pissei sur la poitrine droite. Dans les Flandres, sur les murs des Ardennes, sur les rampes de la Lombardie — Pissei est soudain partout.
Pour une marque qui en est à sa première saison WorldTour, c'est un boost de visibilité qu'aucun budget marketing ne peut acheter. Les victoires arrivent chez le meilleur coureur de l'année, dans les courses les plus prestigieuses du calendrier.
Bilan
La saison 2023 prouve que le partenariat Pissei n'est pas une expérience, mais qu'il fonctionne. Les kits résistent dans des conditions de course sur des pavés, sur des routes poussiéreuses et dans des étapes de montagne. Et Pogačar ? Il roule dans sa nouvelle tenue comme s'il n'avait jamais rien porté d'autre.